Известная как постоянный производитель с ориентировкой на звукозаписывающую и звукопроизводящую аппаратуру, АЙВА создала популярную модель Mini HiFi system, а также карусельный проигрыватель-автомат 3СD - обе модели стали стандартом для всего рынка. Инновативная звукозаписывающая и звукопроизводящая аппаратура, такая как Front surround продолжена, например, новой установкой i-Bass.

В феврале 2002 года корпорация Sony Corporation объявила о своей стратегии обновления дочерней компании АЙВА, и АЙВА была включена в Группу Сони Sony Group, став находящейся в ее полной собственности дочерней компанией с октября 2002 года.

АЙВА использует теперь продукцию Sony, а также поставку материалов, информационных систем и инфраструктуру при движении товаров от производства к потреблению - в целях создания оперативного управления производством, которое быстро и эффективно реагирует на изменения спроса на рынке. Однако АЙВА продолжает и желает сохранять свою идентификацию как дочерняя компания и оставаться отдельной от Sony производящей и сбывающей организацией. Продукция АЙВА производится по тем же качественным стандартам и с такой же надежностью, как и продукция Sony, но она продолжает отличаться своим характерным дизайном, характеристиками и положением на рынке.

Деятельность дочерней компания АЙВА была основательно рассчитана на молодых потребителей, предлагая новаторскую продукцию, непосредственно и приятно используемую людьми в своей личной сфере, позволяя им наслаждаться качественным аудио-визуальным развлечением для удовлетворения своего индивидуального слуха. Продукция развивается в сторону большего включения нововведений из сферы высоких технологий, с особенным фокусированием на PC-centric, так как развитие идет в направлении создания продукции сетевой связи, а также содержания, распространяемого через интернет.

В феврале 2003 года был представлен новый фирменный знак, символизирующий динамизм обновленной дочерней фирмы. Вскоре за этим последовала презентация новой серии продукции, отражающей совершенно новую индивидуальность молодую, личную и доставляющую удовольствие.

Была разработана и подготовлена усиленная рекламная и сбытовая кампания, которая осуществляется компанией АЙВА с наиболее солидной инвестицией в совершенно новый маркетинг на многие годы, выполняя таким образом обещание Корпорации об инвестиции в маркетинг потребления для дочерней компании, которая должна соответствовать инвестициям в дизайн, в нововведения и качество. Целью кампании является ознакомить молодых потребителей с новым фабричным знаком и увеличить осведомленность о новых ценностях и направлении дочерней компании АЙВА, основываясь на двух главных моделях на сериях PC centric BMZ USB HiFi и магнитофоне AM-NX9 Net MD PC Recorder.

Если дочерняя компания будет развиваться в совершенно неисследованных направлениях, АЙВА сможет предложить потребителям увеличить выбор для соответствия требованиям своего образа жизни. АЙВА сосредоточивается на цели, новой и отличающееся от других во всем, что она делает, избегая ярлыка и мне также, характерного для некоторых других японских компаний с продукцией по средним ценам.

За сбыт и маркетинг продукции АЙВА в Европе ответственна фирма Aiwa Business Europa, главное управление которой расположено в Голландии, Capelle a/d Ijssel, рядом с Роттердамом.
В деятельности АЙВА в Европе занято около 80 человек.